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60后：务实安稳，责任至上
生活核心是顾家、守业、求稳，重视储蓄和实际收
益，对生活的期待是家人平安、日子安稳，消费重
实用轻享乐，把家庭和子女的发展放在首位，信奉
“一分耕耘一分收获”。
70后：奋斗打拼，平衡取舍
是事业与家庭的中坚，既拼事业求发展，也兼顾家
庭责任，有一定的消费观但不盲从，重视人脉和自
身积累，对生活的理解是“靠自己创造安稳”，兼顾
物质基础和家庭幸福感，不轻易冒风险。
80后：现实承压，多元适配
被房贷、育儿等现实压力裹挟，务实又有一丝理
想，消费开始注重品质但也精打细算，既接受传统
的家庭责任，也追求一定的个人空间，对生活的期
待是“稳中求进”，兼顾柴米油盐和偶尔的生活仪式
感。
90后：自我优先，体验至上
打破传统生活框架，重视自我感受和生活体验，消
费更愿意为兴趣、情绪价值买单，不被“成家立业”的
固有节奏绑架，追求工作与生活的平衡，甚至“反内
卷”，认为生活的意义在于自己的感受而非他人的评
价。
00后：个性鲜明，自由随心
生活核心是“做自己”，拒绝被定义，消费注重个性
化、小众化，对稳定的执念低，更追求职业和生活
的自由，重视精神共鸣和情绪舒适，不勉强自己迎
合世俗标准，认为生活的本质是取悦自己。
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